Когда пост — уже преступление: что происходит с рекламой в соцсетях

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на размещение рекламы в социальных сетях и на информационных ресурсах, признанных нежелательными. Этот шаг является частью усилий по защите информационного пространства страны.

Законодательная база

Федеральный закон от 7 апреля 2025 года №72-ФЗ «О внесении изменений в статью 12 Федерального закона “О противодействии экстремистской деятельности” и Федеральный закон “О рекламе”» вводит запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах:

• иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной на территории РФ;
• общественных или религиозных объединений, деятельность которых запрещена;
• других информационных ресурсов, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством РФ.

Под действие закона подпадают такие платформы, как Instagram*, Facebook*, X (бывший Twitter), LinkedIn и другие ресурсы, признанные экстремистскими или нежелательными.

Ответственность за нарушение

Согласно статье 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях, за нарушение законодательства о рекламе предусмотрены следующие штрафы:

• для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей;
• для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей;
• для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Ответственность несут как рекламодатели, так и рекламораспространители.

Что считается рекламой?

Реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Таким образом, под запрет подпадают:

• платные интеграции у блогеров;
• таргетированная реклама;
• любые другие рекламные упоминания и публикации о товарах и услугах.

Даже бартерные соглашения, при которых компания передаёт блогеру свои товары или услуги в обмен на их упоминание, могут быть расценены как реклама.

Влияние на блогеров и бизнес

Блогеры, размещающие рекламу в запрещённых соцсетях, рискуют попасть под действие закона. Даже если реклама размещается безвозмездно или в рамках бартерного сотрудничества, это может быть расценено как нарушение.

Однако закон не запрещает личные рекомендации. Если блогер делится своим мнением о продукте без явных признаков рекламы, это не подпадает под действие закона. Тем не менее, граница между рекомендацией и рекламой может быть тонкой, и решение о квалификации контента остаётся за контролирующими органами.

Положительные стороны

Несмотря на ограничения, ситуация открывает новые возможности:

• Развитие отечественных платформ: блогеры и рекламодатели могут сосредоточиться на продвижении в российских соцсетях, таких как ВКонтакте, Telegram и Яндекс.Дзен.
• Укрепление доверия аудитории: отсутствие навязчивой рекламы может повысить лояльность подписчиков.
• Фокус на качестве контента: блогеры смогут сосредоточиться на создании полезного и интересного контента без давления со стороны рекламодателей.

Альтернативные стратегии продвижения

В условиях новых ограничений бизнесу и блогерам стоит рассмотреть следующие подходы:

• Контент-маркетинг: создание полезного и интересного контента, который привлекает аудиторию без прямой рекламы.
• Партнёрские проекты: совместные инициативы с другими брендами или блогерами на разрешённых платформах.
• SEO и PR: оптимизация сайта и публикации в СМИ для привлечения внимания к бренду.
• Развитие в разрешённых соцсетях: активность в ВКонтакте, Telegram, Яндекс.Дзен и других платформах.

Рекомендации для бизнеса и блогеров

• Изучить закон и определить, подпадает ли их деятельность под его действие.
• При необходимости отказаться от размещения рекламы в запрещённых соцсетях.
• Сосредоточиться на развитии каналов в разрешённых платформах.
• При создании контента избегать явных признаков рекламы, если она размещается в запрещённых соцсетях.

Заключение

В условиях новых законодательных ограничений важно адаптироваться и искать альтернативные пути развития. Сосредоточение на качестве контента и развитие в разрешённых платформах помогут сохранить и укрепить аудиторию.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал, и будьте в курсе всех фишек автоматизации: от умных звонков до комбинированных воронок!

*Примечание: Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской организацией в РФ и запрещённой на территории России.